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至不到一年维密北京第2家店下周就要开业了

2021-09-14 | 行业资讯

不到一年 维密北京第2家店下周就要开业了

7月31日,北京商报访问在业内人士看来发现,北京世贸天阶紧挨马路的黄金地段正在装修,在店铺外围,已打出维密行将开业的广告。据店内装修人员介绍,这家维密全品类店大约在8月7日完工。据了解,维密全品类店不但出售文胸、内裤、睡衣,还设有运动服装、美妆、配饰等产品。

值得关注的是,这是维密时隔不到1年,在北京开的第2家全品类店。2017年维密在上海开出首家旗舰店后,开始不断加码中国市场。维密不但下开设全品类旗舰店,上入驻天猫旗舰店,同时还宣布要逐渐收回在中国市场的直营权,去年还将维密亵服秀首次搬到中国。

加码中国市场的背后,是维密美国本土市场的延续低迷。数据显示,曾在美国市场占据主导地位的维密,近几年销量不断降落。以美国CBS电视台作为维密独家转播方为例,维密在此每一年投资超2000万美元,但近3年收视率却不断下滑,2015、2016、2017年的收视下滑幅度分别为32%、25%、30%。

在美国市场遭受 瓶颈 的维密,开始将目标对准中国。研究报告显示,2018年中国女性亵服市场零售价值将达250亿美元,是美国市场的两倍,并将在2020年增长至330亿美元。 虽然中国市场潜力巨大,但维密想要分得1杯羹其实不容易。目前,国内品牌倾慕、安莉芳、曼妮芬、都市美人等都已在市场上具有1批忠实粉丝,国外品牌Oysho、Clavin Klein Underwear和La Perla等也都不断蚕食市场。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出,维密在中国开12家店还不足以影响到事迹,但消费升级带来的亵服市场空间加大是维密急迫来中国布局的缘由之1。目前来看,国内市场更多的是大众化的亵服市场,在功能、工艺版型、时尚度等和维密之类国际品牌比较还是偏差较大的,这也是中高端国际品牌进入国内市场的契机,因此,当下维密进入中国市场不算太晚,汇丰银行消费品和零售研究部门负责人ErwanRambourg表示但也面临很大挑战。

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